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網站經營類型與商業型態分析

在網站尚未規劃前,需先想清楚公司或品牌的定位再來選擇最有效的網站類型,每一種類型往後皆有不同的網路行銷策略要走,如能在開始設想前好好地思考並加以掌握,在網路上將會少走很多的冤枉路喔!以下我們提出與整理幾種網站類型,提供給想架設網站的老闆們參考。

(一)個人網站:

依照自己的興趣、喜好建立起自己專屬與人分享交流的網站,類型相當廣泛,可以是教學網站、個人工作室、小型商業交易網站...等。

(二)企業形象網站:

此類型的網站主要是以依建立的企業標準CIS規範來設計或客戶想在網路上嚐試作創新設計,多半是以服務或商業貿易型的類別為主要業務範圍,無主要實體商品販售,用自己的專業知識來與客戶建立起關聯。需在網路上建立起自己的專業形象與個案研究,來取得大眾的認同與信賴感。例如:翻譯社、法律事務所、專業諮詢顧問公司、金融、保險、法務、財會、醫療、美容、徵信、房仲等行業。網頁設計方面需以建立良好的視覺動線,以及注重簡約大氣的形象設計表現出企業特色。

(三)企業形象兼產品目錄網站:

與企業形象的類型需求一致,只是多出了實體商品要銷售,主要功能在透過網路提供商品、服務的買賣或交易,目前一般企業多以此類型居多,例如:工業製造類、餐廳服務業、零售業、傳統老店、食品製造業、服飾設計業、…等。網頁設計除了要注重網路形象設計外,網站上線之後還要有網路行銷來作商品的後盾。

(四)品牌銷售網站:

以亮麗品牌、自信品牌開拓自己的網路商源,有品牌故事、有自己的獨特優勢與商品特色、商品臉孔。有客戶忠誠度支持,網站的第一印象需要有高質感的設計手法來表現商品與行銷企劃來設計網站,讓商品呈現有創意、有耳目一新的新鮮感受,品牌銷售型的網站適合未來想擁有獨特風格,努力經營自己品牌的老闆、對自己的產品需進一步的推銷與包裝者。 品牌裡面需要精緻flash動畫設計或與顧客作互動設計傳達理念。品牌形象型也可和資料庫程式設計結合一同規劃商品銷售。此類型業者,例如精品銷售業者、珠寶設計業者、專業醫美品牌業者…等。

(五)活動網站:

專門為網站的另一項特殊活動或特別項目需求作另開視窗獨立設計,也是網路行銷及廣告的一部份。另外為了吸引網友進站瀏覽,整體的網站設計更活潑也以更多元方式來吸引顧客在網路上加入會員,以達集客方式。通常為了達到最佳曝光效果,往往會舉辦一些加入會員就贈送贈品或網路投票抽獎的活動、或以填寫問卷方式送活動的免費課程或贈品,加以吸引更多網友瀏覽或加入網路會員。

網頁設計方式以活潑、酷炫為主要網頁設計導向,故網站的顏色使用會較為鮮明,並結合較多的Flash動畫及互動的系統功能,以吸引網友的目光及增加瀏覽的意願,例如:巨匠電腦課程活動網站、美語活動課程網站、線上遊戲廣告網站、保養品促銷活動、政府機關商業銷售活動…等。

(六)商務交易網站/購物網站設計:

專攻銷售實體通路,屬於線上銷售兼電子商城型態,例如:Payeasy女性購物網、博客來網路書店等皆屬此類型網站。此類型以網友購物為主,比較注重產品在網路上專業的呈現方式、產品的豐富度與文案完整介紹性、網路購物安全交易機制及購物系統的功能為主。

網站內容有一定的產品數量且可能有分類商品,以銷售為主力。 網頁設計需動線清楚明瞭,專攻商品呈現與介紹。後台均有強大的分析與報表管理功能,可自行新增分類、增加、刪除商品、強大又精準的商品搜尋,此類型的網站好處是讓原本交易受限於地域的「商圈」在網路世界中無限擴大,減低全國性通路建立的成本與門檻。

(七)入口型網站:

網站主要是以資訊的收集或提供其它廠商的服務連結為主,並建立起內容上的大分類與小分類。網站的介面需具親合力與方便進一步作查詢,進而能快速地讓使用者找到他們需要的資料,這樣子類型的網站收入來源大多以網路廣告作為營業的收入來源,且因入口型網站通常瀏覽人數較多,在製作上需注意避免過多的圖片及動畫來影響網站執行的速度,視覺設計上也以簡單、乾淨為原則,讓網友在瀏覽網頁時能有最佳的視覺效果。如YAHOO!奇摩搜尋引擎、104人力銀行等皆屬此類型網站。
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